北京时间1月11日《商业周刊》文章指出，乔布斯的魔术在可视娱乐界还玩不转，好莱坞的电影制片厂和有线电视公司们都力争不让苹果公司夺去了风头。

在去年的拉斯维加斯消费电子产品展上，14万参加展览会的人有一大半都在谈论手机的未来，还有就是苹果公司在其Macworld大会上公布了iPhone手机，令整个消费电子产品展黯然失色。 但是今年，消费电子产品展上的热门话题是视频娱乐的未来，厂商们并不担心乔布斯可能会推出什么新奇的玩意儿而再抢走风头了。Comcast公司首席执行官Brian Roberts说：“我很尊敬乔布斯， 但是我也喜欢有线电视公司在视频娱乐界的领袖地位。我们提供的电影、电视节目和视频比其他人都要多，我们打算进一步巩固我们的地位。”

这是乔布斯和苹果公司即将面临挑战的前兆，虽然苹果公司通过数字音乐和iPod播放器而东山再起的故事就象一部好莱坞影片一样极具戏剧性，但是乔布斯为争夺视频娱乐市场而做出的努力可能很难取得类似的成就。 实际上，苹果公司在两年之前在iPod上增加视频功能并且开始在iTunes音乐商店销售电视剧和电影之后，它在视频娱乐市场上的份额始终都比较小。

乔布斯正在规划一次大规模的进攻，打算改变苹果公司不利的现状。他至少会在1月15日的Macworld大会上透露部分细节。最重要的是，他打算首次在iTunes音乐商店中提供一项电影租赁服务。 苹果公司正在与各大制片厂进行激烈地谈判，打算争取让它们将最新影片提供到电影租赁服务和销售业务之中。商业周刊已经获悉苹果公司很快就将与华纳兄弟公司和派拉蒙公司签订最终协议， 并且已经同迪斯尼公司和二十世纪福克斯公司敲定了协议。苹果公司还打算对其Apple TV机顶盒进行一次重要的升级。

但是乔布斯将在好莱坞遭遇滑铁卢。虽然苹果公司说服了主要的唱片公司，得以在其iTunes音乐商店中以99美分的价格销售所有的歌曲，但是电影制片厂是不会同意这样的标准化协议条款的。 迪斯尼公司和福克斯公司已经同意支持新租赁服务，但是在何时提供那些最新电影片源的问题上却持有不同意见。 狮门公司也许会同意让苹果公司借用其员工，但是不会同意让苹果iTunes音乐商店出售比较新的影片。索尼公司和环球公司可能根本就不会支持乔布斯，它们是苹果公司的主要竞争对手。

最终，苹果公司可能会提供一些优质但是并非行业领先的电影。据知情人士称，苹果iTunes音乐商店中提供的新发行影片的租金为3.99美元，与Comcast公司的收费是一样的。

那也许就是问题的重点：好莱坞娱乐界希望确保不让苹果公司获得任何优惠条件。某制片厂的高管称：“我们为有线电视运营商提供视频点播服务并能够因此赚大钱，我们不会为了帮助乔布斯开始一项业务而损害到那项服务。”

与此同时，竞争则在加剧。 Comcast公司在1月8日宣布它将把视频点播服务库中的影片数量从1600部增加到6000部，此次重大升级将推动Comcast公司走向视频市场的更高峰。它还宣布了在线服务Fancast，该服务将提供3000小时的视频流内容，包括CBS、福克斯和其他公司的电视剧等内容。

当然，乔布斯以前也面临过非常艰巨的挑战。随着Mac电脑和iPod销量的增长，他才得以从容地规划下一步的计划。 有一种可能是，苹果公司也许会在今年晚些时候在其电视产品上增加一款调谐器。那样的话，Apple TV机顶盒就可以起到分线盒的作用并能够接收到几乎所有的视频内容。 American Technology公司的分析师Shaw Wu说：“如果那一天到来，Apple TV的畅销行情就会马上展开。” 也许。但是不管发生什么事，苹果公司肯定会遇到很多的竞争。